搭建珠宝品牌与精准用户沟通桥梁，周六福如何让这届年轻人爱上？

新一代年轻消费者已经成为消费增长的引擎，已是不争的事实。每一代人都有每一代人的特质，因而品牌与用户间的沟通方式也需要不断迭代。从“宣传”到“交流”，围绕新时代消费者的需求转换沟通语言，有效建立起链接，成了品牌发展的关键课题。

“年轻人在哪，品牌营销触点就在哪”，深谙此道的周六福珠宝（以下简称“周六福”）也在积极调整策略，通过创新和多元化的营销策略，不断提升品牌影响力和市场竞争力。

今年8月，周六福珠宝亦持续渗入不同的领域刷脸——从线下的品牌代言人见面会，到第37届大众电影百花奖颁奖典礼系列活动，再到福布斯中国2024新媒体意见领袖50人评选颁奖，品牌实现了立体多维度的曝光，更进一步拉通与消费者的交流链路。

打破圈层壁垒，拿捏沟通之道

在这个内容为王的时代，优质内容早已成为品牌营销的核心竞争力。不过，品牌想要从中脱颖而出，还是需要构建起一套属于自己的高质量营销生态。

// 不断延伸宣传触角

月初，周六福携手品牌代言人黄景瑜在武汉江夏永旺梦乐城举办了一场“七夕见面会”，并共同见证了周六福与西安博物院联名系列新品「福韵长安」的发布。在明星引流效应之下，活动现场人气爆棚，粉丝热情高涨。

与此同时，周六福也以「七夕相“瑜” 盛“饰”长安」为主题，在武汉开展7店联动的打卡赢周边活动。品牌数据显示，活动期间，周六福武汉地区客流与销售额显著增长。线上声量方面，活动相关话题#黄景瑜热成水光肌了#一度登上微博文娱榜第2位，创造了1671.8W阅读量。

其实，品牌启用代言人并非新鲜事，但往往只有代言人的个人特质符合品牌形象定位，才能精准传达品牌的价值取向与精神内核，从而撬动背后的粉丝群体与潜在客群。而周六福与黄景瑜之间的合作恰恰形成了高度的契合，彰显品牌年轻活力，精准定位追求时尚、品质的年轻消费群体。

不仅如此，为了能够增强与消费者的心智绑定，周六福也在不断探索与年轻群体共鸣的营销新路径，以巧妙的方式传递品牌故事和价值观。如，链接时尚、艺术、体育活动、IP赛事等，以“珠宝+”传递品牌核心理念。

本月，周六福先后以合作伙伴、指定珠宝品牌、冠名方等身份，亮相第37届大众电影百花奖颁奖典礼系列活动、周六福·2024香港亚视国际风尚盛典、2024福布斯中国新媒体意见领袖50人评选颁奖盛典、2024第十八届国际光环小姐中国区总决赛等。通过此类活动，周六福不仅展示了品牌魅力，也用实际行动传递品牌正能量，拉升品牌格调，并呈现了珠宝艺术与电影艺术、时尚产业等融合的更多可能。