看一看别在里插播电视剧了2023/6/28 16:54:23

sqz920 · 发表于 2023-6-28 16:54:23

双十一临近，各类广告铺天盖地，打开电视机追剧或是看综艺，抑或是捧着手机刷短视频，总有一波让人猝不及防的植入广告迎面袭来。事上，自从广电总局推出“限广令”以来，电视剧不再被插播广告割裂得断断续续，然而，十年过去了，那些从前小心翼翼欲说还休的植入广告如今越来越明目张胆肆忌惮，观众只能苦笑道：“又在广告里插播电视剧了！”综艺视频的具体问题可以到我们网站了解一下，也有业内领域专业的客服为您解答问题，为成功合作打下一个良好的开端！https://ykeejgi.cn/[align=center]https://xinlangtupian.com/cover/fc6515df8b8222ae9cdf71b55a021935.jpg[/align]

“软”广“硬”做

比较近有一部热播剧，是反腐倡廉的严肃题材，观众却在首集中就看到主角家里的客厅茶几上摆满了一堆营养品，随后几场吃饭聚餐的戏中摆在桌面上的白酒，还有主角坐的汽车、用的手机……这些产品的出现，仿佛是主创和观众之间达成的心照不宣的默契，毕竟，拍电视的要生存，广告必不可少。

提起植入广告，不妨回顾一下冯小刚的电影《大腕》，各种广告被强硬地植入到一个著导演的葬礼上，讽刺的其也是当下这种“软”广“硬”做的现象。事上，冯小刚也是个广告植入的高手，当年他参与创作的《编辑部的故事》，令剧中的道具“百矿泉壶”声鹊起；在贺岁影片《一声叹息》中，张国立和刘蓓分别时的那句“打用吉通卡”，广告也不显突兀。

而现在有的影视作品创作者，他们广告植入时几乎不过脑子。比如前几年磊主演的号称“超级巨制”但豆瓣只有分的《深夜食堂》，成了各种美食植入广告的绝好机会，放点吃的喝的广告也就算了，连租房广告也要打，观众哭了：“明明是广告片，偏偏冒充电视剧！”

抢“流”保“质”

要说广告植入，植入个现代剧观众也就咬着牙接受了，让人不能忍受的是，连古装剧也要被强行植入现代产品。比如古装剧《扶摇》中不仅出现了“御泥坊”这种现代的化妆品，竟然还喊出了“58同城”的口号。还有谍战题材的年代剧《脱身》，剧中男主角乔智才的父亲因为胃病，想让妻子帮自己买胃药，还要指定“九胃泰”。

应该说，流量要抢，质量也要保，植入广告是一门技术活，需要编剧和品牌联手才能做到与影视剧情节水乳交融。广告只有与内容巧妙融合，才是一个双赢的局面。否则，如果只追求流量，不顾一切地生硬植入，一定会让观众跳戏，比较终拖垮影视剧的质量，让作品和品牌两败俱伤。据《新民晚报》

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