关于：知服装品牌策划案例欣赏

siyanji · 发表于 2023-5-23 02:54:13

以下是国内外秀品牌策划的一些案例，可能会为您带来一些新的品牌创意。

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异形服饰

异形服饰品牌形象定位

异形服饰潮男装品牌创立于年，目前全国范围内有约80家直营店及加盟店，店面主要集中南方地区，广州、潮汕店面数量居前。但企业发现，年之久，虽然打开了一些市场，但品牌知度依旧不高。

定位型男装，成为市场中明确针对“型男风格”的服装品牌，对市场的针对性更强，消费者对异形的品牌形象会更加清晰，认同感也更强烈。结合新的品牌定位，品牌策划还为异形提炼了全新的品牌诉求“型男，我型我塑”，以凸显异形型男装张扬个性的型男内涵，与目标消费者形成情感共鸣，并辅助以全新的VI、SI设计，强化异形品牌在消费者中的全新形象。

海澜之家

海澜之家

海澜之家联手《舌尖2》导演打造的这支面料微观世界TVC，令人脑洞大开。将各种服装面料打造成自然界的景观，呈现出面料的自然肌理和良好质感，在这个初夏，给人一种清凉又温柔的感觉。

这则广告提供了别样的穿搭灵感：穿一件面料服帖的衣服，也就拥有了风的温度和海的豁达。全片通过低饱和度的配色营造视觉上的高级感，声地诉说着面料可以是万物之魂，万物也可以成为面料的尺度。海澜之家自此现品牌策划的进一步升级，原材料逐渐走出「男人的衣柜」开口说话，让男性成为雅的风景线。

衣库

衣库平价联款营销

衣库与日本著漫画杂志《周刊少年J》的联款T恤一经上架便被抢购一空。购买印着年少时期“偶像”的T恤，对于这些人来说意味着追忆青春，点燃内心压抑许久的中二魂。大学时，有几个室友的床头还摆满了《珠》、《航海王》、《火影忍者》的人偶，彻夜追新番，如今穿着同款T恤，彼此确认过眼神。

基于二次元的商业变现，包括手办、服饰、游戏等等也在崛起，二次元市场产值已经突破00亿元人民币。即使不知道这些卡通形象的00后，或许也会因为二次元而跟风购买。毕竟99元、79元的时尚价格T恤，还是很接地气。这可能是衣库平价联款比较火爆的一次胜利，估计能超过JUMP的只有成人版小猪佩奇了。

GAP

GAP社交媒体创新营销

GAP的平均顾客年龄是39岁;虽然品牌老化、顾客也成为中年的消费者了，但他们的购买力没有消失，只是需要再次激发他们的消费热情而已。GAP通过一系列的活动重温GAP当时创立的人、事和设计理念等，深化主消费群和品牌的情感，例如SF一上场时推出的”69:LAB”活动，就重温了当时创立牛仔服饰潮流的人和事，非常触动人心。另外一方面，GAP不定时重推当年引领潮流的产品，例如卡奇其系列()等，强化行业领导形象之余，也重燃主要顾客群的购买热情。

服装品牌策划认为通过社交媒体上的合作和创新营销上可以看出，GAP和其它的部分时尚品牌一样，在大方向上都逐渐在往新零售转变，通过打通更加智能的线上线下营销模式，同时注重用户原创内容的创造和产品营销结合，借助用户来帮助自己做口碑营销，相比以往单一的广告轰炸投入，这样显然更加高效。

美特斯邦威

M服饰

M作为国内服装行业的知企业，在提升产品竞争力的道路上一直保持“不走寻常路”的变革态度，顺应当下消费者购物理念的转变。自年开始，M摒弃过去较为单一的商品线,精准捕捉多元生活方式体验，将旗下M主品牌由单一休闲风格锐变为五大风格,即休闲风的NEW、潮流范的HYSTYL、都市轻商务的Nō、街头潮趣的MTEE和简约森系的ASELF，完善了现有的品牌矩阵，现品牌的成功转型，满足了新形势下消费者的多元化需求。

爱奇艺的《奇葩说》节目是一档85后制作给年轻人看的节目，目标受众也是年轻人群，这与美特斯邦威受众人群在很大程度上有重合。在互联自制节目当道的今天，绝大多数互联以他们活跃度和自由度，有机会做非常好的节目、或者特别适应市场的节目。对于一个强调不走寻常路的服装品牌而言，美特斯邦威看中的就是《奇葩说》的理念与内容。在知综艺节目《奇葩说》第季发布会上，美邦颇为看重的A“有范”以总冠的身份亮相。在业界看来，面对市场的颓势，美邦想再次通过冠《奇葩说》获得新的生机。

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