开屏广告是什么？怎么接入开屏广告？

西棠

开屏广告

    开屏广告，SplashAd，也被称为启动页广告。

    即在APP启动页上展示静态图片、动图或者视频样式的广告素材，展示时长固定，一般为5s—15s，展示完毕后自动关闭并进入APP主页面。

    据AdBright观察，开屏广告在广告展示策略、广告展示区域、未来设计策略有着以下特点：

    在广告展示策略上，

    开屏广告展示前可选择接APP品牌宣传启动页，停留时长在1s左右，通过快速转场进入开屏广告，为APP本身提供品牌曝光，并通过转场动效提升展示效果；

    开屏广告展示中可利用心理学中的“安慰剂效应”，通过跳过按钮以及倒计时读秒，在有限的时间内，调动用户的注意力，提升广告的曝光效率。

    安慰剂效应：病人“预料”或“相信”治疗有效，能够让病患症状得到舒缓

    在广告展示区域上，

    开屏广告可选择全屏形态，全屏展示下视觉冲击力更强，增加了可点击面积，但对用户体验影响较大；

    开屏广告也可选择非全屏形态，保留了APP品牌宣传空间，留白的应用一定程度上也能缓解用户浏览大面积广告的视觉压力。

    在未来设计策略上：

    开屏广告可以加入互动玩法，诸如触动屏幕进行交互，旋转手机调整展示形态，通过策略性引导，进一步提升用户广告浏览体验，增加互动欲望；

    开屏广告可与APP主页面广告位进行联动展示，同一广告创意使用“一镜到底”的手法，进行无缝展示，强化曝光效果，提升创意的曝光可见度以及展示效率。

    一镜到底：拍摄中没有cut情况，运用一定技巧将作品一次性拍摄完成的拍摄手法